Таҷрибаҳои охирин нишон медиҳанд, ки дар соли оянда аз арсаи мӯд-технологӣ чиро интизор шудан мумкин аст, бо барҷастаи фазои рақамӣ, мӯди рақамӣ ва NFTs, ки истеъмолкунандагонеро ҷалб мекунанд ва мукофот медиҳанд, ки фардисозӣ, эҷоди муштарак ва истисноиро қадр мекунанд.Ин аст он чизе, ки мо ба соли 2022 меравем, чизи муҳимтарин аст.
Таъсири рақамӣ, PFP ва аватарҳо
Имсол, эҷодкорони аввалини рақамӣ насли нави таъсиргузоронро ташкил медиҳанд, брендҳо шарикии метаверсиро афзоиш медиҳанд, ки ба эҷоди муштарак таъкид мекунанд ва тарҳҳои аввалини рақамӣ ба молҳои ҷисмонӣ таъсир мерасонанд.
Баъзе брендҳо барвақт ворид шуданд.Томми Ҳилфигер ҳашт тарроҳони ватании Roblox-ро ламс кард, то 30 ашёи мӯди рақамиро дар асоси қисмҳои худи брендҳо созанд.Forever 21, ки бо агентии эҷоди метаверси Virtual Brand Group кор мекунад, "Shop City" -ро кушод, ки дар он таъсиргузорони Roblox мағозаҳои худро эҷод ва идора мекунанд, ки бо ҳамдигар рақобат мекунанд.Вақте ки молҳои нав дар ҷаҳони ҷисмонӣ ҷойгир мешаванд, ҳамон қисмҳо ба таври виртуалӣ дастрас хоҳанд шуд.
Forever 21 ба таъсиргузорони Roblox клик кард, то дар фурӯши молҳо дар платформа рақобат кунанд, дар ҳоле ки Sandbox ба категорияҳои нави эҷодкорон, ба монанди офаринандаи NFT ва меъмори виртуалӣ илҳом мебахшад, зеро он ба мӯд, консертҳои виртуалӣ ва осорхонаҳо паҳн мешавад.SANDBOX, ВИРТУАЛИИ БРЕНД GROUP, FOREVER21
Тасвирҳои профилӣ ё PFPҳо нишонҳои узвият хоҳанд шуд ва брендҳо онҳоро мепӯшонанд ё ба ҷамоатҳои вафодории мавҷудаи худ пуштибонӣ мекунанд, тавре ки Adidas клуби Bored Ape Yacht Club-ро ламс кард.Аватарҳо ҳамчун таъсиргузор, ҳам аз ҷониби инсон ва ҳам комилан виртуалӣ, бештар намоён хоҳанд шуд.Аллакай, даъвати кастинги метаверси Warner Music Group одамонеро даъват кард, ки аватарҳоро аз агентии моделсозӣ ва истеъдодҳои Guardians of Fashion барои нишон додани қобилиятҳои васоити ахбори иҷтимоии худ барои лоиҳаҳои оянда баррасӣ кунанд.
Инклюзивӣ ва гуногунрангӣ дар ҷои аввал хоҳанд буд.Тамара Ҳугевиген, стратеги Лабораторияи Оянда, инчунин қайд мекунад, ки муҳитҳои виртуалии бренди бо корбар мутобиқ карда мешаванд: "Амал кардани роҳҳои бодиққат ва воқеан фарогир барои ҳар касе, ки дар ин ҷаҳони рақамӣ иштирок мекунад, барои таъмини таҷрибаи воқеан мақсадноки инсонӣ хоҳад буд". -маҳсулоти тавлидшуда, тавре ки дар ҷаҳони Roblox Forever 21, Томми Ҳилфигер ва Ралф Лорен дида мешавад, ки ба рафтори корбарон таъсир расонидааст.
Харитасозии амволи ғайриманқул
Бозори амволи ғайриманқул гарм аст.Брендҳо ва брокерҳо амволи ғайриманқули рақамиро барои рӯйдодҳои виртуалӣ ва мағозаҳо сохта, мехаранд ва иҷора медиҳанд, ки дар он одамон метавонанд бо одамони машҳур ва тарроҳон вохӯранд.Ҳарду "поп-апҳо" -ро, ки аз ҷониби Gucci озмуда шудааст ва ҷаҳонҳои доимӣ, ба монанди Nikeland, ҳам дар Roblox интизор шавед.
Al Dente, як агентии нави эҷодӣ, ки ба брендҳои боҳашамат ба метаверси дохил шудан кӯмак мекунад, танҳо дар Sandbox як амвол харид, ки ҳамагӣ 93 миллион доллар ҷамъ овард ва оғози эҷоди дороиҳои 3D Threedium танҳо замини рақамиро барои сохтани мағозаҳои виртуалӣ харид.Бозори мӯди рақамии DressX танҳо бо Агентии сайёҳии Metaverse дар маҷмӯи асбобҳои пӯшида барои Decentraland ва Sandbox, ки инчунин тавассути воқеияти афзоянда пӯшида мешавад, ҳамкорӣ кард.Қисмҳо ба рӯйдодҳо ва фазоҳо дастрасӣ медиҳанд ва шарикӣ бо як чорабинӣ дар Decentraland оғоз ёфтааст.
Платформаҳои иловагӣ барои тамошо ба ғайр аз бозиҳо ба монанди Fortnite ва платформаҳои бозӣ ба монанди Zepeto ва Roblox, Decentraland ва The Sandbox-и дар боло зикршударо дар бар мегиранд.Тибқи гузориши тамоюли аввалини Instagram, бозиҳо маркази нави тиҷоратӣ мебошанд ва бозигарони “ғайри бозигар” ба бозӣ тавассути мӯд дастрасӣ доранд;Аз ҳар панҷ як нафар ҷавонон интизоранд, ки барои аватарҳои рақамии худ либосҳои бренди бештар бубинанд, хабар медиҳад Instagram.
AR ва айнакҳои интеллектуалӣ ба пеш менигаранд
Ҳарду Meta ва Snap ҳам ба воқеияти афзоишёфта сармоягузорӣ мекунанд, то истифодаи онро дар мӯд ва чакана истифода баранд.Ҳадафи дарозмуддат ин аст, ки айнакҳои интеллектуалии онҳо бо номи Ray-Ban Stories ва Spectacles ба сахтафзор ва нармафзори ҳатмӣ табдил хоҳанд ёфт.Аллакай, мӯд ва зебоӣ харидорӣ мекунанд. "Бренди зебоӣ баъзе аз аввалин ва муваффақтарин - қабулкунандагони озмоиши AR буданд" мегӯяд Мета Вип-пеш аз маҳсулот Юли Квон Ким, ки пешбари талошҳои тиҷоратӣ дар барномаи Facebook мебошад."Ҳангоме ки садо дар атрофи гузариш ба метаверс идома дорад, мо интизорем, ки брендҳои зебоӣ ва мӯд навоварони барвақт хоҳанд буд."Ким мегӯяд, ки ба ғайр аз AR, хариди зинда ба метаверс "дурахши барвақт" пешниҳод мекунад.
Бо шарикӣ бо соҳиби Ray-Ban EssilorLuxxotica дар айнакҳои интеллектуалӣ, Meta роҳро барои шарикии оянда бо брендҳои айнаки мӯди боҳашамат боз мекунад.META
Дар соли 2022 навсозиҳои бештари айнакҳои интеллектуалиро интизор шавед;CTO Meta Эндрю Босворт аллакай навсозиҳои Ray-Ban Stories-ро масхара кардааст.Гарчанде ки Ким мегӯяд, ки қабатҳои интерактивӣ ва интерактивӣ "роҳи дур" ҳастанд, вай интизор аст, ки ширкатҳои бештар - технологӣ, оптикӣ ё мӯд - "шояд бештар маҷбур шаванд, ки ба бозори либосҳои пӯшида ҳамроҳ шаванд.Таҷҳизот як сутуни калидии метаверс хоҳад буд ».
Марҳилаи фардӣсозӣ
Тавсияҳои инфиродӣ, таҷриба ва маҳсулот ҳамчунон ваъдаи вафодорӣ ва истисноӣ доранд, аммо технология ва татбиқ душвор аст.
Истеҳсоли либосҳои мувофиқи талабот ва дӯхташуда шояд аз ҳама шӯҳратпарасттарин бошад ва рушд барои чораҳои дастрастар ҷой гирифт.Гонсало Круз, ҳаммуассис ва директори иҷроияи PlatformE, ки ба брендҳо, аз ҷумла Gucci, Dior ва Farfetch дар татбиқи ин технологияҳо кӯмак мекунад, интизор аст, ки суръатбахшии инвентаризатсияро кам ва бо талабот мушоҳида кунад."Брендҳо ва фурӯшандагон ба қабули дугоникҳои 3D ва рақамӣ барои эҷод ва намоиши маҳсулот шурӯъ карданд ва ин аввалин блоки сохтмонест, ки дигар имкониятҳоро ба монанди оғоз кардани омӯхтани равандҳои талаботро мекушояд" гуфт Круз.Вай илова мекунад, ки бозигарони технологӣ ва амалиётӣ бештар мукаммалтар мешаванд ва ба пилотҳо, озмоишҳо ва дави аввал мусоидат мекунанд.
Технологияи мағозаҳо рукуд нест
Мағозаҳо ҳанӯз ҳам муҳиманд ва онҳо тавассути хусусиятҳое, ки имтиёзҳои услуби тиҷорати электрониро омехта мекунанд, ба монанди дастрасӣ ба баррасиҳои вақти воқеӣ, озмоиши AR ва ғайра бештар фардӣ мешаванд.Форрестер пешгӯӣ мекунад, ки вақте "нигоҳдории рақамӣ" ба рафтори онлайн табдил меёбад, онҳо интизор хоҳанд шуд, ки хусусиятҳои рақамӣ дар таҷрибаи офлайнӣ ҷойгир шудаанд.
Насбкунии NFT ва PFP-и Фред Сегал категорияҳои нави маҳсулоти виртуалиро ба муҳити шиноси мағоза меорад.ФРЕД СЕГАЛ
Фред Сегал, дӯкони барҷастаи Лос-Анҷелес, ин консепсияро қабул кард ва давид: Кор бо агентии эҷоди таҷрибаи метаверси Subnation, он танҳо Artcade-ро муаррифӣ кард, як мағозаи дорои галереяи NFT, молҳои виртуалӣ ва студияи ҷараёнро ҳам дар Ғарби офтоб ва ҳам дар метаверс;ашёи дар мағоза бударо бо cryptocurrency тавассути рамзҳои QR дар мағоза харидан мумкин аст.
NFTs, вафодорӣ ва қонуниятҳо
NFTҳо қудрати боқӣ монданро ҳамчун кортҳои вафодории дарозмуддат ё узвият доранд, ки имтиёзҳои истисноӣ ва ашёи беназири рақамиро, ки истисноӣ ва мақоми худро мерасонанд.Хариди бештари маҳсулот ҳам ҷузъҳои рақамӣ ва ҳам ҷисмониро дар бар мегирад, ки бо ҳамкории мутақобила - ҳанӯз ҳам дар беҳтарин ҳолат - як сӯҳбати калидӣ мебошад.Ҳам брендҳо ва ҳам истеъмолкунандагон барои ғайричашмдошт омодаанд."Истеъмолкунандагон бештар омодаанд, ки брендҳои ғайримуқаррарӣ, роҳҳои алтернативии харид ва системаҳои инноватсионии арзишро ба мисли NFTs санҷанд, назар ба ҳар лаҳза дар 20 соли охир", - гузориш медиҳад Форрестер.
Брендҳо бояд аз меъёрҳои ҳуқуқӣ ва ахлоқӣ дар хотир дошта бошанд ва барои ҳалли масъалаҳои тамғаи молӣ ва ҳуқуқи муаллиф ва лоиҳаҳои оянда дар ин сарҳади нав дастаҳои метаверс ташкил кунанд.Аллакай, Ҳермес тасмим гирифтааст, ки хомӯшии қаблии худро дар бораи осори NFT, ки аз халтаи Биркин илҳом гирифта шудааст, вайрон кунад.Боз як snafu NFT - ё аз бренд ё субъекти дар ихтилоф бо бренд - бо назардошти пайдоиши фазо эҳтимол аст.Ҷина Бибби, роҳбари таҷрибаи ҷаҳонии технологияи мӯд дар ширкати ҳуқуқии Уитерс мегӯяд, суръати тағироти технологӣ аксар вақт аз қобилияти мутобиқ кардани қонунҳо болотар аст.Барои соҳибони моликияти зеҳнӣ, илова мекунад ӯ, метаверсит барои иҷрои ҳуқуқҳои моликияти зеҳнӣ муаррифӣ мешавад, зеро созишномаҳои мувофиқи иҷозатномадиҳӣ ва тақсимот вуҷуд надоранд ва табиати дар ҳама ҷо паҳншавандаи метаверс пайгирии вайронкунандагони онро мушкилтар мекунад.
Ба стратегияҳои маркетинг хеле таъсир мерасонанд, ки ҷудо мешаванд, зеро брендҳо то ҳол аз навсозии iOS мутобиқ мешаванд, ки Facebook ва Instagram-ро камтар муваффақ карданд.Ҷейсон Борнштейн, мудири ширкати VC Forerunner Ventures мегӯяд: "Соли оянда барои брендҳо имкони аз нав барқарор кардан ва сармоягузорӣ ба вафодорӣ хоҳад буд".Вай ба платформаҳои маълумоти муштариён ва усулҳои пардохти пули нақд ҳамчун дигар технологияҳои ҳавасмандкунанда ишора мекунад.
Интизор шавед, ки рӯйдодҳои дастрасии маҳдуд дар онлайн ва хомӯш бо NFTs ё дигар нишонаҳо барои ворид шудан ба онҳо.
“Ҳашорат аз истисноӣ реша мегирад.Вақте ки молҳои боҳашамат бештар маъмул ва дастрас шудан осонтар мешаванд, одамон ба таҷрибаҳои беназир ва такрорнашаванда рӯ меоранд, то хоҳиши истисноиро иҷро кунанд "гуфт Скотт Кларк, муовини роҳбари соҳаи маҳсулоти истеъмолӣ дар машварати рақамии Publicis Sapient."Барои ба даст овардани бартарии брендҳои боҳашамат, муҳим хоҳад буд, ки берун аз он чизе, ки таърихан ин брендҳоро ҳамчун "ҳашамат" тавсиф кардааст, назар кунем."
РЕПОСТ аз Vogue Business EN
Муаллиф MAGHAN MCDOWELL
Вақти фиристодан: январ-07-2022